行业资讯 运动X美妆成初春顶流？从全球新品看美妆如何“动”起来

  日前，北京冬奥会拉开序幕，热度日渐高涨。颜值与实力并存的新任奥运冠军中国选手谷爱凌当属“当红炸子鸡”，霸屏各大社会化媒体的同时，还引发了就曾携手格斗女王张伟丽推广王牌产品Double Wear持妆粉底液；2021年

  根据CID消费者智库2019年的多个方面数据显示，每周至少进行一次健身/参加体育活动的彩妆人群的比例超过50%。在社交平台上，潮酷的运动打卡贴伴随着精致的妆容和健康向上的格调，已成为新的个性展示窗口。

  此外，“运动化妆是否会对皮肤产生损伤”成为消费者们最关心的话题之一。英特敏的调查多个方面数据显示：39%使用彩妆的女性对效果不持久的产品感到沮丧。如何在运动中保持不脱妆不化妆，妆容的持久度成为功能刚需问题。

  由此可见，颜值经济下催化下运动美妆市场迅速发酵。爱美的运动人士对不伤肤、不脱妆、不花妆的专业运动彩妆需求较大。在此背景下，对于美妆品牌而言不失为一个新挑战，也为运动美妆垂直品牌提供了足够的市场入局空间和机遇。

  从品牌而言，除了雅诗兰黛请来人气运动员助阵，很多品牌开启运动美妆的探索。传统大牌自然要分一杯羹，资生堂推出运动防脱妆防晒BB气垫粉底膏；倩碧推出专为运动设计的ClinqueFit系列；M.A.C也推出名为“Work it Out”的全新运动系列美妆产品。

  而专注于运动美妆类垂直品牌也应运而生。英国首个专注运动女性的护肤品牌Pretty Athleti于2013年成立，获多位冠军级人马背书；来自美国的Sweat Cosmetics由6位女运动员合伙成立，曾实现每月560%的增长；美国美妆品牌Tarte与丝芙兰合作推出运动美妆产品线Hustle&Glow系列；美国运动护肤品牌Art of Sport完成600万美元融资。

  国内品牌而言，2018年，珀莱雅和天猫合作推出国内首个运动彩妆INS.BAHA，开启该品牌的彩妆探索；主打“运动护肤创领者”的植叕于2021年成立。

  此外，运动大牌也乘机入局。PUMA联合美宝莲推出专为运动女孩量身定做的彩妆系列。加拿大著名运动服装品牌Lululemon，推出“selfcare”运动美容个护系列，玩转跨品类。

  从上文可见，不一样的品牌都在紧贴运动美妆的步调。运动风和对美的追求成为这一新蓝海最有力的推手。从产品而言，护肤和彩妆品类中的运动概念百花齐放。下文从美业颜究院大数据系统全球新品模块中节选，从产品功效宣称、主打成分、产品概念、官方定价和上市渠道分析全世界内与运动概念相关的美妆新品。

  产品描述：运动人士剧烈运动会出汗，而汗水堆积在鞋内后会产生异味。基于此背景，法国香水品牌Buly1803（今年10月份被LVMH收购）推出了一款专门为运动鞋设计的香水喷雾。据了解，得益于水性溶液中的香味微胶囊技术，消费者将其喷在运动鞋后会带来一种焕然一新的香味，并且持续的时间很长。

  产品描述：有机护肤品牌Shigeta Paris创立于 2006 年，创始人CHICO SHIGETA是日本治疗师，将日本护肤哲学与法国护肤技术相结合融入品牌基因。Shigeta Paris推出针对运动后的身体护理套装“Tokyo Shine”，旨在舒缓运动后肌肉的紧张，并保持积极情绪。沐浴露融入薄荷、留兰香、野薄荷三种薄荷，添加柠檬、桉树、橘子等柑橘类水果，清新的香味可以缓解身体疲惫，治愈心灵。身体按摩油融入荷荷巴油、葵花籽油等高保湿植物油，添加绿茶提取物，紧致肌肤、增强提神。有趣的是，品牌方还提供运动水杯，为广大购买的人提供全方位的运动护理。

  ，遮盖面部下半部分的凝胶层含有68.5%的保湿成分。佩戴在脸上不可能会出现脱落的情况，主要为从事户外职业活动的人士使用，比如运动员、渔民、农民，以及在皮肤暴露于紫外线、污染、皮肤缺水、出汗时使用。尺码有小号（仅限女士）和中号（男女通用），银色（300分钟）、金色（400分钟）、高级（500分钟）。运动美妆的东风在社交平台的催化下方兴未艾，运动健身越来越成为品质生活的代表，花了钱的人运动之美的更高追求和美妆需求的痛点日渐演变为

  如何抢占先机？传统品牌如何紧贴潮流不掉队？运动美妆类产品如何差异化营销迅速出圈？还有更多问题亟待思考，上述全球运动美妆品牌和产品或可供借鉴。作者 Shelly