两年前买了小布的骑友预备重回长安街，步行和爬山社群显着活泼。露营爱好者们拾掇行囊摩拳擦掌，就连citywalk这个2023年的抢手词，都开端再度一再刷脸。
野外热之下，是野外品牌的再度攻城略地。此刻一个「小众」野外品牌，也正在走出低沉，慢慢向干流进军。
这是一个不在始祖鸟、patagonia、迪卡侬等「网红」之列，又不归于凯乐石、骆驼等国产之光的「冷门品牌」。但也正是这个默默无闻的冷门品牌，现已不声不响地在北京开出了七家门店，悄然掩盖各大商圈。本年4月，该品牌将在上海双店齐开，落地港汇恒隆广场及浦东嘉里城。
montbell——这个被我们亲热地称为「野外优衣库」「日本始祖鸟」的野外品牌，究竟有哪些过人之处？
在小红书查找montbell，必定会看到顶着「××在日本」昵称的用户共享在日本montbell门店的逛街实拍，谈论区「多少钱」「怎样买」「还有吗」印证着这个日本品牌的火爆。
montbell多年来可以稳稳跻身「日本必买榜」，很大程度上是因为它中等的价位，和显着高于价格水准的野外功用。
正如许多有论题度的野外品牌相同，montbell背面也有一个酷爱野外的创始人——辰野勇。
1969年，22岁的辰野勇从艾格峰的北面登顶，完结了自己少年时的夙愿。在爬山之外，辰野勇还热衷于攀岩、皮划艇、独木舟等运动。在丰厚的野外经历中，辰野勇开端不满足于市面上的野外配备，并在1975年正式创立了montbell。
montbell以「Function is Beauty」（功用即美）为品牌主旨，这句话被印在每一件montbell产品的领标上，从品牌的产品研发进程也能看出，品牌一直遵从着高功用性的特色打造产品。
开端，考虑到日本山区杂乱的气候环境，montbell推出了轻量防水的睡袋，冲锋衣、帐子等根底野外单品也质量过关，在野外圈享有必定口碑。montbell还曾呼应日本政府要求，为儿童randoseru手艺书包开发平价版别，把传统手艺书包的价格从3000元打到了700元，某些特定的程度上，是用规范更高的野外技能，使用到了日常消费品中。
最让montbell自豪的，也是品牌最受欢迎的招牌产品，则是1000疏松度的绗缝羽绒服。羽绒服的疏松度作为保暖目标中的衡量数据之一，700蓬的羽绒服日常满足用、800蓬的羽绒可以应对野外场景，而1000蓬的羽绒服是现在市面上最高的疏松度，是极致轻量和保暖的尖端挑选，可以协助穿着者抵挡恶劣气候。
montbell的1000蓬羽绒服价格并不高，轻浮款扣头期间2000元就能拿下。日常和根底野外满足穿的800蓬羽绒服1000出面就能到手，的确可以担得起「野外优衣库」的美名。
但是，功用性虽然是montbell发家的身手，却难以成为品牌能在2024年的我国野外商场包围的根本原因。在各品牌产品溢出的状况下，montbell的功用性再好，也究竟是以价格为衡量规范，难以挤进国际尖端水平。
如迪卡侬相同主打性价比+潮流左右开弓的道路，或许才是弯道超车的捷径。现实也印证，montbell精约但多彩的规划，正是我国顾客为之眼前一亮的要害。
野外品牌想要占领商场占有率，在不能扔掉原有专业野外玩家的根底上，也需求群众顾客的买单。
如始祖鸟的硬壳外套，现已被用来通勤的上班族买断货；骆驼的冲锋衣，是人手一件的「大学生校服」；以越野跑鞋为定位的salomon，早已跳出越野的约束，向时髦范畴进军……
每个品牌有自己的门面产品，但一起，也拥有着自己一起的定位。相比之下，montbell的品牌定位仍旧稍显含糊。
跟着野外露营的鼓起，露营配备也随之大卖，溯溪鞋、露营拖鞋从市郊火到城市通勤。montbell的凉拖单品SOCK-ON与LOCK-ON，凭仗极简规划和挑花眼的配色，赶上了「多巴胺穿搭」的顺风车，水到渠成地成为了2023人手一双的单品。
SOCK-ON沙滩拖鞋只要一根S形的滚圆绑带掩盖脚面，超丰厚的配色成为了穿搭博主们的心头好，各种颜色的SOCK-ON调配纯色或印花袜子，也能穿出一种松懈又心爱的美感。
除此之外，montbell的保温杯也是野外圈的老网红。颜色丰厚的金属质感，较其他保温杯产品多了一分规划感，也契合montbell「野外潮流+性价比」的品牌形象。可以精确的看出，montbell并非硬核野外品牌。在某些特定的程度上，这反而是破圈的优势。
前车之鉴便是同为日本野外品牌的snow peak。主营露营用具、开端从五金生意发家，专业但贵重的定位让snow peak成为了野外品尝和财力的标志，但一起也带来了难以走出固有圈层的费事——究竟谁也不会花几百块钱买一只钛金属小锅放在家里用。
那么品牌营收跟着露营趋势落潮而敏捷缩水，乃至发明了「净利润同比下降99.9%」的下滑奇观也家常便饭。snow peak以为成绩下滑是的主因是「疫情影响完毕后顾客开端寻求其它休闲方法」，这也一切专业野外品牌一起的困局。
在montbell这边，状况则会愈加达观。羽绒服、凉拖或是保温杯都能在日常日子中找到它们的用处，这也就拓宽了品牌的出售规模，更能抵挡趋势回落带来的冲击。
不难猜测的是，本年野外需求将仍旧旺盛。清晰并强化「潮流」定位的montbell，或许可以在百家争鸣中完结一次低沉的逆袭。环绕这一点，品牌需求愈加多的「SOCK-ON」，来丰厚品牌潮流产品的矩阵。
只依靠一个单品打造「潮流」卖点难有说服力，只要当更多具有潮流特点的单品成为交际渠道爆款，才干在这片野外红海商场中留痕。
