人气“剧二代”PK文学大IP：《欢乐颂2》《白鹿原》收视口碑两极化到底谁能名利双收？

  本周，32家省级卫视（全天）周平均收视率、市场占有率为0.078%和0.809%，较上周整体波动不大。

  数据来源：CSM35省级卫视电视剧全天收视率、市场占有率，中文投数据聚合。

  本周，各省级卫视电视剧（全天）周均收视率TOP20榜单中，二十部剧全天周平均收视率为0.563%，较上周回升26.3%。本周，最大的亮点莫过于榜首《欢乐颂2》，该剧自5月11日起在在浙江卫视和东方卫视同步首播，凭借其第一季积攒的超高人气和口碑，开播第一周收视即迅速蹿升，本周全天收视率排第一和第三位。

  数据来源：CSM35 省级卫视黄金剧场电视剧收视率及市场占有率，中文投数据聚合。

  本周，卫视电视剧（单一平台）收视率TOP10周平均收视率为0.967%，较上周快速回升，上升幅度42.4%；本周可谓是新老交替的一周，榜单中有3部剧收官，分别是《继承人》、《繁星四月》和《外科风云》，同时有3部新剧首播，分别是《白鹿原》、《职场是个技术活》和《欢乐颂2》。

  由东阳正午阳光出品发行的当代都市女性励志电视剧《欢乐颂2》， 5月11日起在浙江卫视和东方卫视同步首播，这部剧延续了第一季《欢乐颂》的剧情，继续讲述居住在欢乐颂小区22楼五个性格各异而又相亲相爱的女孩身上所发生的一连串有关友情、爱情、亲情、职场和理想的故事。该剧由侯鸿亮制片，简川訸、张开宙执导，刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣、王凯、杨烁、张陆等人主演，与第一季相比，几乎是原班人马。该剧在浙江卫视和东方卫视开播第一集收视便双双破1，可见其粉丝之多、人气之高，本周最终以1.766%和1.460%的平均收视率分别夺得冠亚军的宝座。

  4月17日起在北京卫视和浙江卫视同步播出的医疗行业剧《外科风云》，本周播出最后5集迎来大结局，随剧情的发展，收视率也迎来了一波小高潮，本周以1.059%和0.984%的平均收视率排名第三和第五位。该剧自播出以来便因其专业性争议不断，甚至遭遇差评潮，目前总的来看，收视低开高走稍有回暖，但双台全集平均收视率（北京卫视0.819%、浙江卫视0.755%）均未破1，算不上逆袭成功；豆瓣评分同样是前低后高，截至目前评分为7.5分（32096人评价），说明抛开专业性来讲，该剧在剧情和演技等方面还是得到了一部分观众的认可，也算是扳回一城。（附：北京卫视、浙江卫视播出电视剧《外科风云》日收视率走势图（4月17日-5月10日））

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  本周另一部迎来大结局的是东方卫视播出的《继承人》，以1.023%的周平均收视率排名第四位，随剧情的发展，收视率较上周也有小幅上升（环比上升11.7%），但全集平均收视率仅0.757未破1，豆瓣评分仅5.3分（2433人评价），该剧在专业性以及演技等方面未能赢得观众的认可，整体表现不佳。（附：东方卫视播出电视剧《继承人》的日收视率走势图（4月14日-5月9日））

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  《繁星四月》是本周榜单中收官的第三部电视剧，同样是大结局，但却没有像前两部一样迎来收视小高潮，反而本周在双平台的收视率较上周均有所下滑，江苏卫视以0.778%的周平均收视率排名第六位，安徽卫视周平均收视率0.514%未入榜，两台收视差距再度拉大，收视相差1.5倍。《繁星四月》豆瓣评分也较低，仅5.3分（981人评价），网友对该剧老套且不符逻辑的剧情、尴尬的人设、疑似翻拍韩剧的吐槽比比皆是，整体口碑较差。（附：江苏卫视、安徽卫视播出电视剧《繁星四月》日收视率走势图（4月17日-5月10日））

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  湖南卫视首播的古装历史传奇剧《思美人》，本周以0.686%的平均收视率排名第七位，排名较上周又下降两位，收视率也连续两周下滑，与开播第一周比较，本周下跌幅度达34.3%%。目前该剧豆瓣评分3.7分（5831人评价，其中64.7%给予1星评价），网友对剧中浓浓的五毛特效、不尊重历史的剧情和欠缺专业的服化道差评不断，随着同档期超高人气新剧《欢乐颂2》和《白鹿原》的上映，《思美人》收视连连下挫也在意料之中。

  本周榜单中的另一部新剧《职场是个技术活》，是由华录百纳和中影股份联合出品，李木戈执导，王耀庆、潘之琳、魏千翔领衔主演的都市情感剧，于2017年5月11日在北京卫视首播。该剧以都市生活为背景，讲述了职场白领许诺与总裁沈志泽从敌对到相爱并一起携手力克劲敌的故事。本周以0.649%的平均收视率入榜，排名第八位。仅从剧名来看，观众已经感受到了强烈的职场气息，作为一部讲述职场情感纠葛和生存技巧的电视剧，该剧不同于“霸道总裁”爱上“傻白甜”的剧情设定，能否让人眼前一亮，让我们拭目以待。

  本周榜单中第三部新剧是之前遭遇停播、本周再次复播的《白鹿原》，5月10日起该剧接档《繁星四月》在江苏卫视和安徽卫视同步首播，这部豆瓣评分达到9.2分的电视剧首播收视却遭遇了滑铁卢，本周分别以0.637%和0.516%的平均收视率排名第九位和第十三位（安徽卫视未入榜），高口碑与低收视显然并不匹配，但在目前的电视剧市场环境下，这样一部严肃的史诗级巨制作品，到底还会不会吸引年轻人来看，还是个疑问。

  本周榜单最后一名——《云巅之上》是爱奇艺、皇氏御嘉、欢娱影视、东阳星瑞联合出品的都市情感剧，由李慧珠担任总导演，陈晓、袁姗姗、郭晓东、蒋梦婕等主演，这个剧主要讲述的是唐斐与简兮在“娱乐圈”中上演一段梦幻纠缠的逐梦之旅的故事。该剧分为两季，第一季于2017年2月23日在爱奇艺首播，第二季于2017年3月30日在爱奇艺上线日起登陆深圳卫视在其黄金剧场播出，本周以0.625%的平均收视率挤进榜单排名第十位。这部被誉为娱乐圈入门秘籍，同时也是提高演技的活版教科书电视剧，未来收视是否能再上一个台阶目前还不得而知。

  数据来源：CSM35 省级卫视黄金剧场电视剧收视率及市场占有率，中文投数据聚合。（注：“一剧两星”电视剧的收视率、市场占有率为两台叠加的复合收视率、复合市场份额。）

  本周，卫视电视剧（平台汇总）TOP10榜单中十部剧平均收视率1.225%，较上周大幅度上升，环比增幅52.1%，其中有5部是“一剧两星”。

  浙江卫视和东方卫视同步播出的《欢乐颂2》本周以3.226%的复合收视率首次夺冠，较上周榜首收视大幅度上升，环比增幅76.9%；上周冠军《外科风云》本周在北京卫视和浙江卫视播出的复合收视率为2.043%，退居榜眼，环比略有上升，增幅12.1%；上周榜眼《繁星四月》本周排名第三，本周该剧在江苏卫视和安徽卫视播出的复合收视率为1.291%，较上周略有下滑，降幅11.3%。

  与《欢乐颂2》同是本周新上映的史诗大剧《白鹿原》，本周在江苏卫视和安徽卫视播出的复合收视率仅为1.153%，暂居第四名；东方卫视独播剧《继承人》本周收官，平均收视率为1.023 %，排名第五，收视率较上周略有上升，增幅11.7%；本周排名第六位的是一部当代军旅题材剧——《卧底归来》，该剧自5月12日起在天津卫视和山东卫视同步播出，本周复合收视率为0.968%，电视剧取材自中国缉毒警察的线个真实故事，讲述了缉毒卧底出生入死的惊险故事，该剧于2017年4月17日在江苏城市频道首播，本轮已是第五轮播出。

  湖南卫视独播古装剧《思美人》本周以0.686%的平均收视率排名第七，排名较上周下降两位，收视小幅下滑，跌幅6.8%。北京卫视首播的职场新剧《职场是个技术活》，本周以0.649%的平均收视率排第八位；先网后台的都市情感剧《云巅之上》，本周在深圳卫视播出的收视率为0.625%，排第九位；天津卫视独播的战争剧《炮神》本周以0.584%的平均收视率排名第十位，虽然排名较上周下滑三位，但收视率环比上升，涨幅10.7%。

  5月10日晚，经历了短暂风波的超级IP大剧《白鹿原》在江苏卫视、安徽卫视开播，豆瓣评分一度高达9.2分，被认为是当下热播剧中最具潜力的大剧，然而该剧本周双卫视平均收视竟不到0.6%！这与同是双卫视（浙江卫视和东方卫视）播出一开播便收视双双破1、豆瓣评分却只有5.2分的人气“剧二代”《欢乐颂2》，形成了鲜明的对比！一个越吐槽越要看，一个收视率完败但口碑好。

  目前来看，正剧凭借口碑翻盘的逆转，并没发生在《白鹿原》身上。之前的停播有网友猜测说是为了取得更好的收视率，避开剧王《人民的名义》择机播出，没想到的是，复播后与《欢乐颂2》撞个满怀的《白鹿原》，关注度几乎完全被其所掩盖，现在已经是避无可避。虽然《欢乐颂2》这一部的品质与第一部不能同日而语，剧情拖沓、表演夸张等也为人所诟病，远未达到观众的期望值，但丝毫不妨碍观众一边倒地边骂边看剧——从收视率来看，播出《欢乐颂2》的两家卫视稳稳占据了第一第二名，而《白鹿原》的收视率连其一半都不到。

  《白鹿原》立项筹拍16年，投资高达2.3亿元，有着一大票的原著粉，是典型的超级IP巨著，目前从各方评价来看，《白鹿原》对原著细节的还原很到位，照顾到了原著IP粉丝们的感受，获得原著党情怀粉们的点赞，同时在剧情、道具、化妆、场景等环节都下了不少功夫，收获了不少网友的积极评价。另一方面，《白鹿原》制作班底、演员阵容都堪称强大，老戏骨汇聚，既有张嘉译、何冰、秦海璐等实力派主演，又有李沁、翟天临、邓伦等演技、颜值担当的鲜肉派加盟，主演多达94位，400多位幕后工作人员，4万多人次的群众演员，拍摄期更长达7个月，堪称是电视剧中的“良心巨制”，其品质是毋庸置疑的。

  然而《白鹿原》的尴尬是，良心剧并没有正真获得应有的商业回报，和仅靠广告植入就能回本的《欢乐颂2》相比不可同日而语。《欢乐颂2》被业内视为正午阳光扭转《外科风云》颓势的一剂强心针，这部由《欢乐颂》原班人马打造的续集此前凭借现实题材以及时尚包装赢得不少观众青睐，无论是热度还是话题度始终高居不下，微博上，话题“欢乐颂”的阅读量近60亿次，收视率更是一路走高，多次拿下收视冠军，这也让《欢乐颂2》商业经济价值的稳健性得到了充分的体现，因而也颇受资本青睐。

  尽管制片方正午阳光并没有公布《欢乐颂2》版权售价，但有从业人员透露，近几年热门电视剧的版权费用一路走高，此前《琅琊榜》续集《琅琊榜2》尚未开拍，就有视频网站愿意支付单集800万元的网络版权费，对比之下，一共55集的《欢乐颂2》的版权费用可能超4亿元。除版权费外，随着电视剧制作成本一路走高，植入广告也慢慢的变成为国产剧成本回收的重要方式。得益于《欢乐颂》带来的全民观剧热潮，《欢乐颂2》也赢得了不少广告商的青睐，广告植入费用也水涨船高，此前《欢乐颂》中幕后鸣谢单位中的广告商高达到20余家，广告植入价格为数百万元左右，显然《欢乐颂2》只会有增无减。有从业者表示，仅靠广告植入，加上版权售卖，制片方就已获利不少。

  与此同时，视频网站播出平台为实现更多引流，也打响了引流战，都纷纷为《欢乐颂2》设置专题页面，并贴出预告、花絮、影视原声等内容吸引观众关注。此外，与古装剧、仙侠剧相比，颇有都市时尚因素的《欢乐颂2》在广告植入上有先天优势。此前《欢乐颂》中就已经有快消、大众消费、电子商务类品牌的植入。《欢乐颂2》的广告项目更是囊括家居、零食、时装、彩妆、智能硬件等每个方面，其中一个零食品牌甚至在线下推出“欢乐主题店”、演员见面会等活动以促进线下购物体验。随着《欢乐颂2》热度不断的提高，品牌植入商在商业上也收益无穷。

  《欢乐颂2》带火了观剧热潮的同时，也带火了不少淘宝商家。当演员的妆容、穿着搭配一时间也成为了时尚风向标，不少商家则从中发掘了新的市场商机。《欢乐颂2》播出不到一周，国内某购物平台的卖家开始蹭着《欢乐颂2》的热度卖起了剧中同款。在某购物平台上搜索“《欢乐颂2》”，条目往往超过上万条，囊括服装、配饰等产品，价格大多在百元左右。由于销售热播剧同款产品能在短时期内给店铺带来非常大流量，很多卖家也通过赠送礼品等方式增加销量，目前购物平台上销售量最高的演员同款产品多达上千件。傍热播影视剧卖同款商品已经成了不少购物平台卖家的赚钱法宝，此前《人民的名义》热播时，剧中达康书记不离手的同款茶杯也备受追捧，销量高的多达数千件。

  或许《白鹿原》的遭遇不过是常态，《人民的名义》才属意外之喜。曾经以“得大妈者得天下”为不二法则的国产电视剧，正随着影视生态的演变悄然发生着“剧”变。在视频网站购买力逐渐超过电视台的当下，任何一部激不起网友讨论的电视剧绝不有几率会成为“黑马”，任何一部爆红的影视剧背后必然切中了某个社会痛点，当前最火爆的印度电影《摔跤吧，爸爸》能在中国爆发，正是因为其所表达的女性地位问题在中国太有共鸣了。剧版《白鹿原》最为先天不足的正是缺少代入感、缺乏话题性，而《白鹿原》这样一部史诗级的巨作，观众是需要对历史知道的，看起来也不那么欢快轻松，甚至有点压抑和沉重。

  《欢乐颂2》正是凭借其超强的代入感，能与当下社会引起共鸣的情节性和话题性，吸引了很多相对具备较强消费力的年轻群体的观剧欲望和冲动。对于网络站点平台而言，能借这类热门剧集增加网站的流量，实现商业变现。对于品牌商而言，通过广告植入也能提升品牌在年轻群体的知名度与影响力。但广告植入也是一把双刃剑，巧妙的植入能提高品牌知名度，但如果植入方式生硬，或者广告泛滥，反而会降低观众对品牌的好感度。

  回看《白鹿原》，9.2分的高口碑对其当季的收视率和附带的商业经济价值影响并不明显。就短期来看，其商业力很难与《欢乐颂2》这样变现模式多、变现能力强的现代都市剧相较量。当然，长期来讲，《白鹿原》作为一部经典的史诗巨作，其生命力远超《欢乐颂2》毋庸置疑。正剧唯有获得正当的商业回报，才能推动影视圈良性循环，业内流行一句话，“良心剧收视不如话题剧，话题剧收视不如流量剧”，那么从《白鹿原》我们大家可以看出，良心固然重要，但光沉浸在自己的世界中，并不足以吸引外界的注意，只有“良心+话题+流量”才能赢得更多资本的青睐和商业经济价值的最大化，也是未来电视剧应该努力追求的方向。